Productlancering en teamuitbreiding voor Bovema

Uitdaging

Bovema wilde hun nieuwste product, de industriële warmtepomp Beetle 142 Pro, krachtig en doelgericht lanceren. Tegelijk wilden ze het team versterken met technische profielen. Die dubbele ambitie vroeg om een digitale aanpak die zowel zichtbaar als meetbaar was.

Oplossing

We startten vanuit hun adviesplan en werkten het uit tot een heldere digitale strategie met Google Ads, Meta-campagnes en gerichte optimalisaties aan een bestaande webpagina. Door doelgericht te adverteren en bezoekers te retargeten kregen zowel het product als de vacatures de aandacht die ze verdienden.

Bovema lanceert industriële warmtepomp en zoekt technische versterking

Bovema in Olen is een gevestigde speler in de HVAC-sector, gespecialiseerd in industriële warmtepompen en koeltechniek op maat. Ze bedienen klanten in logistiek, industrie en sportinfrastructuur, en leveren duurzame, schaalbare oplossingen.

Voor de lancering van de Beetle 142 Pro zochten ze een digitale partner die kon zorgen voor de nodige zichtbaarheid en kwalitatieve leads. Daarnaast wilden ze het team versterken met enkele nieuwe medewerkers.

Van warmtepomp tot werkvloer: twee trajecten, één doel

Als basis voor de productcampagne beginnen we vanuit het adviesplan van Bovema. Na een grondige analyse daarvan beslisten we de focus aan te scherpen. We kozen ervoor om Google Ads en Meta Ads in te zetten. LinkedIn Ads werden eerst ook opgezet, maar al snel bleken deze minder doeltreffend en kostte-intensief en hing hier een stevig prijskaartje aan vast.

We richtten ons met de productcampagnes op technische beslissingnemers zoals facility managers, projectleiders en installateurs. De focus lag op energie-efficiëntie, industriële toepassingen en het stille karakter van de Beetle.

Parallel aan het producttraject zetten we ook campagnes op voor verschillende vacatures, los van het oorspronkelijke adviesplan. Elke functie kreeg een eigen aanpak en doelgroep. Zo werkten we tegelijk aan productbekendheid én employer branding, elk via een aparte maar gerichte strategie.

Google en Meta als digitale hefboom

Om zowel de Beetle 142 Pro als de vacatures onder de aandacht te brengen, zetten we gerichte campagnes op via Google en Meta. Elke campagne kreeg een duidelijke rol binnen het bredere traject: eerst bereik opbouwen bij de juiste doelgroep, daarna gericht aansturen op actie.

Op Google zorgden we voor maximale zichtbaarheid via verschillende kanalen, en spraken we ook mensen aan die al eerder interesse hadden getoond.

Op Google zorgden we voor maximale zichtbaarheid via verschillende kanalen, en spraken we ook mensen aan die al eerder interesse hadden getoond. Zo verhoogden we zowel het bereik als de relevantie van de advertenties.

Via Meta richtten we ons op zowel product- als vacaturecampagnes. We combineerden verschillende types content, zoals video’s en afbeeldingen, om de aandacht te trekken en interesse op te wekken. De boodschap en visuals werden telkens afgestemd op het doel van de campagne en de doelgroep die we wilden bereiken. Zo brachten we de Beetle 142 Pro én de vacatures op een overtuigende manier onder de aandacht bij de juiste mensen.

Converterende webpagina als eindstation

De campagnes leidden naar een geoptimaliseerde webpagina voor de Beetle 142 Pro. De pagina combineerde duidelijke technische informatie en een laagdrempelig formulier om contact op te nemen. Alles was gericht op gebruiksgemak en conversie, zowel op desktop als mobiel.

Voor de vacatures schakelden we na een korte testfase met verkeersadvertenties snel over naar lead ads via Meta. Die aanpak werkte efficiënter: geïnteresseerden konden rechtstreeks via het advertentieformulier hun gegevens achterlaten, zonder eerst naar de website te moeten doorklikken. Zo verlaagden we de drempel tot actie en verzamelden we sneller relevante leads.

Resultaten die spreken, in leads én bereik

De campagnes zorgden niet alleen voor meer verkeer en zichtbaarheid maar ook voor concrete leads en sollicitaties. De productcampagnes brachten geïnteresseerden rechtstreeks in contact met de Beetle 142 Pro. De vacaturecampagnes versterkten de employer branding en zorgden voor een duidelijke instroom van kandidaten.

Deze gerichte en veelzijdige aanpak bewijst dat je met één geïntegreerde strategie verschillende doelen kunt realiseren zonder in te boeten op efficiëntie of effectiviteit.

Wat konden we bereiken in de 6 maanden tijd? Dat ontdek je hieronder.